Fallback

Określenie "Fallback" oznacza wyświetlenie piksela technicznego w przypadku kiedy adserwer nie może zaoferować reklamy.
Taka sytuacja może powstać gdy:

• Nie ma żadnego planu do wyświetlenia (np. kiedy plan osiągnie swój limit lub wymóg targetowania nie jest spełniony)
•   Banner wymaga obsługi JavaScript, a użytkownik ma wyłączoną możliwość użycia takiej technologii w przeglądarce.

Oczywiście istnieje możliwość uniknięcia takiej impresji tworząc np.
    Kampanie oraz plan z niskim priorytetem bez żadnego targetowania, limitów itd. z wykorzystaniem bannera JPG/GIF/PNG. 

  Kreacje autopromocyjną dla konkretnej pozycji z wykorzystaniem bannera JPG/GIF/PNG.